案例展示

亚马逊游戏即将推出的 MMORPG《新世界》在 8 月 31 日发布之前就备受关注，目前是 Twitch 上观看次数最多的游戏和 Steam 上最畅销的游戏。

这一切很大程度上要归功于游戏的封闭测试版，该测试版现已上线。通过 Steam 或亚马逊预订游戏，玩家可以保证获得测试版访问权限。许多 Twitch 主播都在赠送测试版密钥，并启用了掉落功能，让观众只需观看直播即可获得游戏内战利品。

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正在播放：16 分钟新世界探险游戏

当然，亚马逊拥有 Twitch，因此 Twitch 成为《新世界》营销的重要组成部分也是合情合理的。可以肯定地说，可能有不少主播收了钱来推广这款游戏。业内一些最出名的主播目前正在玩《新世界》，其中包括 TimTheTatMan 和 Asmongold 等人。

亚马逊游戏之前也曾这样做过，包括去年在游戏推迟到 2021 年之后对《新世界》本身进行的延长测试，以及短命的第三人称英雄射击/大逃杀游戏《Crucible》，这款游戏在 Twitch 上短暂成为观看次数最多的游戏之一，之后成为历史上仅有的几款未进入封闭测试阶段的游戏之一。不久之后，《Crucible》被完全放弃，参与该游戏开发的开发人员转而帮助开发《新世界》和其他“其他即将开展的项目”。

但《新世界》与 Twitch 的整合远不止让主播宣传游戏那么简单。在某些直播中，玩家可以关联他们的 Twitch 帐户并收集随机出现在直播中的资源。然后，这些资源会用于制作武器，而武器则会为该主播选择的游戏内派系奖励积分。这是一个有趣的互动元素，让玩家在等待得分时观看直播变得更有吸引力。

到目前为止，测试版非常成功，以至于游戏遇到了服务器问题，许多玩家排队等待登录。亚马逊此后为封闭测试版增加了许多服务器以满足需求。一个问题是玩家报告新世界基本上会损坏高端显卡，如果不尽快解决，这个大问题可能会削弱游戏的前进势头。

尽管显卡存在问题，但对亚马逊游戏来说，这基本上是个好消息。无论游戏实际发布时会发生什么，《新世界》已经是亚马逊最成功的游戏了。虽然考虑到亚马逊之前的视频游戏记录，这并没有多大意义，但这是朝着正确方向迈出的一步，并证明该工作室或许确实有能力制作出热门游戏。

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