“领先游戏:现代游戏开发的道德”——这是 2012 年 GDC Online 上一场热烈讨论的平淡标题。
这个话题的结构很有趣,它以 Nik Davidson(目前在亚马逊工作,但是长期从事 MMOG 游戏开发)之间的辩论形式呈现,双方占据道德制高点。
Bobber Interactive 的 Scott Dodson 扮演“邪恶商人”的角色;尽管他的单片眼镜一直在掉出来。
两人之间的主持人是 Immersyve 的斯科特·里格比 (Scott Rigby),他是《沉迷于游戏:电子游戏如何吸引我们并让我们着迷》等书籍的作者,也是一名动机研究心理学家。
开始
然而,三位参与者都很高兴能跳出角色。事实上,Rigby 一开始就指出,游戏行业现在采用的是微妙控制的语言。
他问道:“玩家们真的想被称为‘鲸鱼’吗?”戴维森说,迪士尼总是使用‘客人’这个词,他认为这可能会改变企业的态度。
他对指标方式(尤其是免费游戏)也采取了类似的方法,这些指标正在改变开发商制作和运营游戏的方式,并寻求退出公司。
以他参与开发的早期 MMOG《Ascheron's Call》为例,他表示:“我们没有追踪首日留存率。玩家不会在玩了一天后就离开。我们曾有玩家玩这款游戏好几年。”
做多
短期主义是本次讨论的主要内容,尤其是当一位来自 Zynga 的观众问到如何以公司的方式提出这样的道德问题时。
戴维森建议公司必须明确关注哪些指标——“你成为你所衡量的人”理念——他认为最好关注长期参与度和货币化。这不仅是长期成功的基础,提高这些指标也会改善短期活动。
“我认为太多人想快速建立自己的公司然后将其转卖,”他说。
里格比表示,他认为 Zynga 有很大机会扭转业务,因为它拥有业内最好的指标和分析能力。他指出,与华尔街打交道使这家上市公司的处境更加复杂。
虎鲸
凭借商业眼光,多德森认为鲸鱼的概念并没有错。
“大多数玩家都可以免费玩游戏,而我们只向富人征税,”他说。“这有什么不对吗?”
戴维森有很多话要说。
“人们说都是石油亿万富翁在大手大脚地花钱,但我们知道,教师和卡车司机的支出超过了他们应该花的数额,”他争辩道。
“我们的市场是傻瓜市场。我们的行业是由精神病富人资助的。”
这引发了更广泛的讨论,即人们是否擅长计算虚拟商品的价值,戴维森强调说,各州彩票正在使用税收资金向数学不好的穷人推销“机会”。
多德森很高兴地同意游戏存在和谐和破坏性的循环,但游戏公司只承担有限的责任。
例如,他认为,家长们抱怨他们的孩子在蓝精灵村购买了数百美元的蓝精灵浆果,而这才是导致这一现象的原因,而不是苹果或 Capcom。
“我们慢慢地把青蛙煮熟了,青蛙就是我们的客户,”尼克·戴维森 (Nik Davidson) 说道,并举例说,日本的情况变得非常糟糕,政府不得不介入,禁止半赌博性的“gacha”机制。
糟糕的聊天
从免费游戏经济学角度来看,管理社区的话题被提出来。
“如果我们能帮助社区,我们就不能对社区发生的事情置之不理,”戴维森说。“我们可以监管这件事,但通常我们不会这么做。”
他以 Riot Games(英雄联盟)为例,该公司虽然拥有高度竞争且高度男性化的社区,但该公司却非常积极地确保其社区得到良好的监管。
多德森赞同这种适度的商业理由,并表示即使是铁杆游戏玩家也不喜欢“混蛋”。
“一个蠢货会毁掉 100 名玩家的兴致。从商业角度来看,这是非常有吸引力的。”
生活的一部分
最后,讨论转向了游戏如何融入玩家生活这一更广泛的问题。
里格比指出,研究表明,每周玩 2 小时和 20 小时游戏的人在生活方式上并没有太大差别。
“但每周玩 21-23 个小时似乎是幸福感的极限,”他警告说。“超过这个时间,幸福感就会急剧下降。”
然而,他说,研究表明,只有生活满意度低的人才会花这么多时间玩游戏。游戏并不是引发这种行为的原因。
三位小组成员一致认为游戏是让观众感到满意的积极渠道。
但是在回答关于将这场辩论放在酒精、香烟、枪支等在现实世界中发生的所有危害的背景中的问题时,戴维森说:“不同之处在于我们拥有游乐场”。
“游戏是人们生活中的重要组成部分,我们必须认真思考这些问题。”里格比最后说。